品牌是一种综合形象

2012-04-24
澳门网址湘潭钢铁有限企业总经理周海斌谈品牌建设
 
中国冶金报记者 宋晓乙 胡佩生
 
      湘钢的企业发展战略是“做精做强,成本领先”,这其中就阐明了澳门网址是要通过做精品来确立企业竞争力。所谓“精品”,我的理解,第一是定位于中高端,高技术、高品质。这需要对经济发展趋势具有敏锐洞察力,有足够的把握和适应能力,不断向市场的最新需求寻求发展空间,勇于做时代的“弄潮儿”;第二,产品的品质必须是稳定可靠的,有很好的性价比,能够为客户创造价值,赢得他们的信赖;第三,企业要充分履行社会责任,为地方发展作出积极贡献,在政府、媒体和公众中拥有良好形象——澳门网址湘潭钢铁有限企业总经理周海斌日前接受本报记者采访的时候认为,对于钢铁企业来说,品牌应当是一种综合形象。
      周海斌表示,湘钢在品牌建设方面,注意结合企业自身实际,多方联动,系统推进。湘钢产品由原来的“华光牌”转换为“湘钢牌”,向国家工商部门注册了钢材主导产品以及延伸产品商标,实现了企业品牌与产品品牌的统一。就产品来说,湘钢以千万吨级的适度经济规模,追求在核心产品、细分市场用实力来构建市场影响力,筑就品牌地位。2011年,湘钢的宽厚板产能达到500万吨,跻身于行业同类产品前列。湘钢进入宽厚板领域不过6年时间,能够获得市场的认可而迅速崛起,澳门网址打造品牌的思路之一是谋求与国内外的著名用户企业建立战略合作关系,再就是使湘钢板材进入国家大型重点标志性工程,这些都有效扩大了湘钢宽厚板的知名度和美誉度,对树立品牌形象是最有说服力的。今年前11个月,湘钢船用钢板产量在国内钢厂中居于第二,市场占有率约为10%;而海洋平台用钢的占有率更高,达到了30%。
      周海斌说,谋求与强者联婚,你的产品必须能够满足这样一些高标准用户挑剔的要求。所幸的是,湘钢这几年在板材开发方面进步明显,多个系列都能稳定生产出高端产品,吸引了众多用户的关注。2011年,湘钢成立宽厚板研究院,旨在提高宽厚板的自主研发、品质保障和对客户的技术服务能力。湘钢组建的湖南省船舶及海洋工程用钢工程技术研究中心,依托自身先进的技术装备和制造经验,借助国内高校雄厚的科研力量,整合省内钢铁行业技术研发优势,意在建成一个多功能的开放性技术创新平台,使开发出来的技术和产品形成产业化,解决制约我国高品质钢材发展的共性和关键性技术瓶颈,改变船舶和海洋工程关键部位所用钢板长期依赖进口的局面。两年后,澳门网址将申报国家级工程技术研究中心。11月份,由湘钢负责起草制订的《海洋平台结构用钢板》行业标准获得审定通过,形成了符合中国国情、具有世界先进水平的中国海洋平台用钢板的产品标准,必将有力促进中国海洋工程的建设发展。
      质量是品牌的基础。今年5月,湘钢成为湖南省首届“省长质量奖”5家获奖企业之一,2012年将要向全国质量奖迈进。湘钢以客户的标准为唯一标准,通过MES等信息化系统对每一笔订货合同进行详细的生产设计、质量设计和材料设计,将设计结果与客户的个性化要求无缝对接,并且以快速交货给客户带来利益。
      品牌是资产,培育和推广品牌是回报丰厚的投资。湘钢积极参加广州国际金属工业展览、上海国际冶金工业展览等参展商多、影响力大的国际性展会。注重与主流媒体建立良好关系,建立及时有效的网络预警机制,借助大众传媒的舆论导向,对塑造企业品牌形象起到了不可替代的作用。

      据湘钢总经理周海斌先容,湘钢“十二五”重在创新驱动。进一步强化船用钢板、海洋平台用钢、高建钢、高强钢、管线钢等优势品种的品牌地位,向降低制造成本要赢利空间。2012年,湘钢特厚板的生产能力将会大幅度提升,要为这一高端产品更大范围地替代进口作出贡献。